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央視“標(biāo)王”已消失?廣告招標(biāo)成糊涂帳
作者：佚名 日期：2002-11-22 字體：[大] [中] [小]
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誰是剛剛結(jié)束的央視廣告招標(biāo)的標(biāo)王居然成了一筆糊涂帳——眾多媒體均稱桂林三金制藥成為“央視新標(biāo)王”，但南方有媒體卻稱健力寶才是新標(biāo)王。那么真正的標(biāo)王到底是誰？“標(biāo)王”這個稱呼是否還具有最初賦予的意義？《粵港信息日報》記者就此進(jìn)行了調(diào)查。
被眾多媒體稱為央視新標(biāo)王的桂林三金制藥，昨天正式向《粵港信息日報》記者澄清，三金不是央視招標(biāo)總金額的標(biāo)王，其在央視的廣告投放不會超過4000萬元。
“三金”不是標(biāo)王
三金制藥負(fù)責(zé)此次央視廣告招標(biāo)的祝長青部長告訴記者，媒體所謂的三金以投下1.8億元的廣告總額而被封為標(biāo)王的說法是錯誤的，實(shí)際上，三金不會，也沒有能力在央視投放1.8億元的廣告�！澳挠羞@么多錢在央視打廣告�。 弊ｉL青說，三金歷年來在央視的廣告投放都沒超過4000萬元，明年也不會有太大變化。
祝長青的話大概不虛。目前，三金正在籌備上市，按常理只會壓縮廣告支出，以保證公司的盈利額。況且又沒有新產(chǎn)品上市，不可能追加新廣告。
那么，那個眾多媒體加封的“總額標(biāo)王”是怎么出來的？據(jù)知情人士透露，原因就在于三金并非獨(dú)家競標(biāo)，而是幾家企業(yè)共用一個牌號(030)聯(lián)合投標(biāo)，共同投下1.8個億。
誰是標(biāo)王
既然三金不是標(biāo)王，那么誰是標(biāo)王？在三金拿掉這個稱呼后，似乎所有的線索也斷了。無論是央視發(fā)布的消息，還是其它媒體的報道，竟沒有一篇能講得清楚。
或者更準(zhǔn)確地說，是沒有人愿意講清楚�！痘浉坌畔⑷請蟆酚浾呦蛞患叶嗄隇槠髽I(yè)代理央視廣告招標(biāo)的廣告公司老總詢問，他的回答讓人哭笑不得：我們公司是做了統(tǒng)計，但你知不知道已經(jīng)沒有任何意義。半個小時的采訪結(jié)束，記者最終也沒拿到統(tǒng)計結(jié)果。
一個剛剛參加完央視投標(biāo)，回到深圳的企業(yè)老總，更是反過來笑問記者：這年頭誰還提標(biāo)王��？標(biāo)王還有什么意義呢？
“再談標(biāo)王已沒有意義”
當(dāng)“標(biāo)王”第一次在神州大地傳開的時候，可以說這短短兩個字讓所有的人都為之震驚。誰是標(biāo)王，以及排名不僅可以反映出一個企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，甚至可以從中透出整個行業(yè)的動向。如今，標(biāo)王是否還具有這個意義和功能。
一位參加此次招標(biāo)的企業(yè)代表介紹說，近幾年，“標(biāo)王”與“企業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為”越來越脫鉤�！爸袠�(biāo)的不一定是在央視做廣告的，而沒有拿到標(biāo)的卻也一樣可以上央視黃金檔”。他指出，企業(yè)投標(biāo)，實(shí)際上就是爭取在央視播放廣告的權(quán)力，這個權(quán)力可以自己使用，也可以轉(zhuǎn)讓給他人。現(xiàn)在，很多企業(yè)中了標(biāo)，卻并不拿來自用，而是分了段賣給別人，或者自己只用一部分。因此，即使有些企業(yè)沒有中標(biāo)，他也可以買別人的時段，也許從實(shí)際投放量來說，還可以成標(biāo)王了。
三金誤傳標(biāo)王，可能就是這樣造成的。按照統(tǒng)計學(xué)，標(biāo)王就是“030”——三金的牌號，而不是三金這個企業(yè)。
再談標(biāo)王已經(jīng)沒有意義了，它就是一個買賣而已。
從經(jīng)濟(jì)行為的晴雨表，到一個買賣的符號，“標(biāo)王”這個概念也許真的要消失了。(記者 伊?xí)韵?